Hace tiempo me entrevistaban en CMD Sport y sacaron un titular que decía: “Los españoles todavía no están sensibilizados con la calidad de la ropa”; al hilo de esta afirmación hoy quiero contaros cómo algunas marcas, y no citaré cuales, se aprovechan de esta situación y nos engañan deliberadamente.

Y hablo de marcas de padel, lógicamente, esas que como la mía, se están reproduciendo por esporas. En este mercado se ha roto el esporangio y nos hemos dispersado en un medio apropiado, que origina nuevos individuos casi cada día.

Conozco más de 30 marcas fabricantes de Textil Publicitario o Promocional, os sonarán Hanes, B&C, Stedman, Fruit Of The Loom, Russell, Roly o Henbury entre otras muchas; son marcas que proporcionan ropa destinada a la promoción, regalo publicitario o de empresa y merchandising.

Por lógica, estás limitado a un diseño y a unos colores estándar con pocas posibilidades y muy marcados por un estilo, unos cortes y unos modelos señaladamente americanos.

¿Qué pasa entonces con las esporas del padel?, pues si no os lo estáis imaginando ya, os lo cuento: compran camisetas, pantalones, faldas, chaquetas y lo que consideren que será su “Colección de textil deportivo” a estas empresas y se ponen su logotipo. Unos dejan la etiqueta permanente original (la que va cosida) puesta y serigrafían su logo, otros la cortan a tijera, dejando bien visible el trasquilón, y serigrafían su logo, y otras, las más espabiladas, descosen y vuelven a coser su etiqueta y serigrafían su logo. El secreto está, siempre en serigrafiar su logo, y si pone padel, mejor.

¿Es lícito?, ahí está el debate, obviamente no están haciendo nada que se considere ilegal, por supuesto, pero sí considero que es impropio que uno lance al mercado una MARCA, con lo que para el marketing supone el concepto, y realmente NO sea una MARCA. 

Me explico.

No voy a entrar en conceptos marketinianos sobre las marcas y lo que significan, pero quiero que entendamos que hoy una MARCA no es únicamente “una denominación verbal, distintivo gráfico o una combinación de ambos elementos, cuyo objetivo es ser diferenciada del mercado” (Gabriel Olamendi @gabrielolamendi),  esta deficición se la dejaremos al funcionario del Registro de Patentes y Marcas, ahora, y más en un mercado tan saturado como el del pádel, una MARCA tiene que ser “Un conjunto de sensaciones y sentimientos positivos que las experiencias con un producto te provocan. Es el diferencial que hace que no nos planteemos comprar productos de la competencia” (Tristán Elósegui, @tristanelosegui).

Ésta última definición, y otras muchas de carácter similar, son las que las empresas tienen que introducir en sus productos, si no es así, para mi, estas nuevas empresas ni siquieran tienen una MARCA, sólo un producto engañoso que morirá con el tiempo.

Juzguen ustedes y dedidan si quieren ser engañados.

¡FELIZ SEMANA SANTA!