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Emprendedor, la palabra de moda... ¡Qué sabrán!

20:43

Siempre que escribo una entrada nueva en el Blog, es porque ha ocurrido algún hecho que ha despertado mi curiosidad y ayer Tweeteando con mi prima Ana, autora del Blog de moda, viajes, diseño, fotografía y recetas (entre otras muchas cosas) "Aubrey And Me", saltó la chispa.

Comentábamos un Premio concedido por la Xeración Viguesa, a una famosa Blogger en la categoría "Emprendedores"(ver vídeo) y, surgió el debate, ¿una bloguera es realmente una emprendedora?.

El diccionario de la Real Academia de la Lengua Española define "emprender" como: "Acometer y comenzar una obra, un negocio, un empeño, especialmente si encierran dificultad o peligro".

Bien, eso es cierto es comenzar o acometer algo nuevo, pero la clave está en "que encierren peligro y dificultad". Efectivamente, no emprendes si no te la juegas. Ahora acuña el término todo el mundo, ¡hasta los políticos! y lógicamente, lo están desgastando.

Una chica que crea un Blog, se hace bonitas fotos con looks de moda, opina sobre tendencias, acompaña sus looks con una simpática perrita y gracias a su buen hacer y su estilo consigue 75.000 visitas diarias a su Blog, ofertas de empleo como modelo y patrocinadores de su página; pues me van ustedes a perdonar, pero no sólo no la considero una emprendedora, si no que además creo que es un disfavor a los que emprenden de verdad.

Y ella, obviamente, no tiene la culpa, es buena y las cifras y logros la avalan, no seré yo quien juzgue sus propuestas de looks, combinaciones o gustos, el problema lo tiene Xeración Viguesa o "Nuevas Generaciones de Vigo" que es una organización Político-Juvenil del Partido Popular y que concede su Premio Emprendedores a iniciativas como ésta, un Blog de moda.

Esta mañana además he leído en el Blog de Paz Garde "Coaching para jóvenes" que para ella "emprender es mucho más que una palabra de moda y algo distinto a crear un trabajo para uno mismo" y habla de las 5 ideas fundamentales que forman el ADN de los emprendedores.

- Introducir una innovación en su proyecto.

- Satisfacer necesidades reales de las personas

- Le motiva llevar a la práctica ideas con pasión

- Su meta es crear soluciones ante cualquier problema que aparezca

- Está hecho para resistir al fracaso

Y añadiría:

- Tiene la convicción de crear algo que mejorará la vida de las personas

- Disfruta del paseo de emprender, es un camino largo que lleva tiempo, es paciente.

- Sabe que el riesgo formará parte de su vida y rechaza la estabilidad.

Siendo el ADN el tipo de molécula más compleja que se conoce y el lugar donde reside la información genética de un ser vivo, está claro que los emprendedores lo llevamos en nuestras células.

Y va más allá, mucho más allá de crearse un empleo porque no hay otra salida, de comenzar algo como un hobby y ver qué pasa, de pensar que vamos a ganar mucho dinero o de no querer tener jefes nunca más; para nosotros emprender es LA VIDA.

LAS "MARCAS" DEL PADEL

10:57

Vnsa Alnso , Posted in branding , marcas , marketing , Padel , 0 Comments

Hace tiempo me entrevistaban en CMD Sport y sacaron un titular que decía: “Los españoles todavía no están sensibilizados con la calidad de la ropa”; al hilo de esta afirmación hoy quiero contaros cómo algunas marcas, y no citaré cuales, se aprovechan de esta situación y nos engañan deliberadamente.

Y hablo de marcas de padel, lógicamente, esas que como la mía, se están reproduciendo por esporas. En este mercado se ha roto el esporangio y nos hemos dispersado en un medio apropiado, que origina nuevos individuos casi cada día.

Conozco más de 30 marcas fabricantes de Textil Publicitario o Promocional, os sonarán Hanes, B&C, Stedman, Fruit Of The Loom, Russell, Roly o Henbury entre otras muchas; son marcas que proporcionan ropa destinada a la promoción, regalo publicitario o de empresa y merchandising.

Por lógica, estás limitado a un diseño y a unos colores estándar con pocas posibilidades y muy marcados por un estilo, unos cortes y unos modelos señaladamente americanos.

¿Qué pasa entonces con las esporas del padel?, pues si no os lo estáis imaginando ya, os lo cuento: compran camisetas, pantalones, faldas, chaquetas y lo que consideren que será su “Colección de textil deportivo” a estas empresas y se ponen su logotipo. Unos dejan la etiqueta permanente original (la que va cosida) puesta y serigrafían su logo, otros la cortan a tijera, dejando bien visible el trasquilón, y serigrafían su logo, y otras, las más espabiladas, descosen y vuelven a coser su etiqueta y serigrafían su logo. El secreto está, siempre en serigrafiar su logo, y si pone padel, mejor.

¿Es lícito?, ahí está el debate, obviamente no están haciendo nada que se considere ilegal, por supuesto, pero sí considero que es impropio que uno lance al mercado una MARCA, con lo que para el marketing supone el concepto, y realmente NO sea una MARCA.

Me explico.

No voy a entrar en conceptos marketinianos sobre las marcas y lo que significan, pero quiero que entendamos que hoy una MARCA no es únicamente “una denominación verbal, distintivo gráfico o una combinación de ambos elementos, cuyo objetivo es ser diferenciada del mercado” (Gabriel Olamendi @gabrielolamendi), esta deficición se la dejaremos al funcionario del Registro de Patentes y Marcas, ahora, y más en un mercado tan saturado como el del pádel, una MARCA tiene que ser “Un conjunto de sensaciones y sentimientos positivos que las experiencias con un producto te provocan. Es el diferencial que hace que no nos planteemos comprar productos de la competencia” (Tristán Elósegui, @tristanelosegui).

Ésta última definición, y otras muchas de carácter similar, son las que las empresas tienen que introducir en sus productos, si no es así, para mi, estas nuevas empresas ni siquieran tienen una MARCA, sólo un producto engañoso que morirá con el tiempo.

Juzguen ustedes y dedidan si quieren ser engañados.

¡FELIZ SEMANA SANTA!

ANTE EL CANCER DE MAMA, NOS MOVEMOS

09:30

Vnsa Alnso , 2 Comments

La mujer es por y para la que trabajamos en SMASH-IT! y con motivo de la Celebración de la Semana Internacional de la Mujer, disfrutamos de unos días únicos con unas mujeres maravillosas, las chicas de WOMEN IN MOTION.

WOMEN IN MOTION es un proyecto de investigación pionero en Europa, realizado por la Universidad Politécnica de Madrid -INEF- en colaboración con la Asociación de Cáncer de Mama de Madrid ASCAMMA, que estudia, a lo largo de 4 años, la influencia del ejercicio aeróbico moderado en la calidad de vida de mujeres con Cáncer de Mama.

Cuando conocí a Eva Mª Nicolás, no imaginé su historia, al tiempo, y tras unir nuestros caminos por otros motivos, me contó el proyecto WOMEN IN MOTION, y me pareció fascinante; mujeres y deporte unidos para llenar de vida a las afectadas por el Cáncer de Mama en cualquiera de sus fases.

Juntas pensamos en hacer algo, y qué mejor ocasión que el 8 de marzo, víspera del evento que estaban preparando en Madrid el día 10, un FlashMob llamado "Street Motion" con el que inundaban con sus bailes y alegría, las calles y plazas más emblemáticas de la capital.

Se nos ocurrió que llevaran todas unas camisetas cómo no, rosas con su logotipo WOMEN IN MOTION y en el que nosotros rezábamos al dorso: SMASH-IT! CHOOSE LIFE, un canto a la lucha y a la vida, porque nuestro nombre y slogan van de la mano con los valores de la lucha contra el Cáncer, parecíamos estar destinadas...

Después de "liarla" en la Semana Internacional de la Mujer "Madrid Woman´s Week" en el Centro Turístico Colón, presentándose al Casting “Mujeres Reales” para ser Portada de la revista Mía (fotos aquí), el sábado montaron su FlashMob por todo Madrid (fotos aquí) y fue todo un espectáculo en movimiento de color y diversión.

Este es el reportaje que emitieron en La Sexta Noticias:

(Pincha aquí para ver el reportaje, 2min)

Para mí y para SMASH-IT! ha sido, de lejos, la colaboración más bonita y emotiva que hemos tenido, ahora toca preparar las camisetas y las faldas que van a lucir en mayo, en la Carrera de la Mujer de Madrid.

Enhorabuena a todas, valientes, luchadoras, invencibles sois un ejemplo de fortaleza, energía y entereza y os ADMIRO profundamente.

¡Un beso para todas! Choose life!!

NUESTRO SECRETO MEJOR GUARDADO

08:43

Vnsa Alnso , 0 Comments

Hoy queremos hablaros de cómo influyen los tejidos en las prendas, a veces incluso más que un buen patrón o corte.

Las marcas prestigiosas y los grandes diseñadores dedican mucho tiempo a elegir con meticuloso cuidado los tejidos en los que trabajan sus colecciones, ya que un mismo corte no sienta igual de bien en una muselina que en una seda o en un tejido de punto.

Además, una misma falda o camiseta no reacciona igual al roce o al movimiento de nuestro cuerpo, ya que depende en gran medida del peso del tejido y de su textura. El mismo peso por metro cuadrado en una poliamida no se comporta igual en nuestra silueta, que un algodón.

En Smash-it! hemos sabido desde el principio que este era un factor clave a la hora de lanzar nuestras colecciones, y es sin duda, la parte del proceso a la que más tiempo y cariño le hemos dedicado, por eso hoy podemos afirmar que tenemos el mejor tejido del mercado, y es tejido "Hecho en España".

BENEFICIOS DE NUESTROS TEJIDOS

Lejos de hablaros hoy de su composición, fibras e hilaturas, queremos explicaros porqué nuestras prendas sientan bien, no destiñen, no deforman, no pierden color y no hacen bolitas.

1. Sientan bien: porque son tejidos que se adaptan a nuestra figura, con muchos millones de fibras de nylon que envuelven tu silueta para un perfecto ajuste.

2. No destiñen: son tejidos reactivos, es decir que reaccionan ante la "invasión" de otro color y no dejan que penetre entre sus fibras.

3. No deforman: son robustos y resistentes a la lavadora y los centrifugados, por lo que las costuras se mantienen siempre en su lugar.

4. No encogen (ni estiran): son fibras que están muy unidas por lo que no se separan con facilidad y mantienen siempre su consistencia y sujección entre ellas.

5. No pierden color: nuestros tejidos de tiñen con tintas al agua, que además son las más ecológicas del mercado y también las más resistentes.

6. No hacen "Pelotillas": llevan un sistema "anti-piling" por lo que si las cuidamos bien jamás harán bolitas.

7. No hay que plancharlas: sí, esto es una gran ventaja, si tendemos en vertical, secan rápido y además no tienen que pasar por la plancha que además suele ser muy agresiva con los tejidos, evitar el planchado hará que duren aún más.

¿Por qué hay short que se nos "suben"?

Las faldas de tejido ligero con short, tienen tendencia a que éste se suba y resulte molesto para jugar, esto es lógico que pase ya que el poco peso de la tela hace que, con el roce y movimiento constante, el pantaloncito se arrugue y se acumule en las zonas de rozamiento. En Smash-it! nuestras faldas más ligeras llevan en el short una tira de silicona que ancla el pantalón a nuestra pierna, evitando ese molesto efecto que resulta tan incómodo. Fijaros en otras marcas y modelos, y valorar esta posibilidad antes de comprar.

Todas estas premisas las cumple el Tejido "Hecho en España" y es por esa razón por la que en Smash-it!, hemos apostado por tejidos españoles; en definitiva podemos afirmar con la más absoluta de las certezas que si tenéis una prenda Smash-it! tenéis una prenda para toda la vida.

Saludos,

Toc, toc... se puede?

20:21

Vnsa Alnso , 0 Comments

Hoy me han vuelto a entrevistar en CMD Sport para hablarles un poco de Smash-it!, sus avances y novedades, y para hacer un breve balance de los 9 meses que la firma lleva en el mercado; y, hablando con Mireia, la redactora, se me ha ocurrido este post.

Hemos hablado sobre el sector del padel y sobre la masificación de marcas que lo inundan (perdón, lo inundamos) y cómo podía absorber tanta hiperoferta, un mercado que principalmente funciona a nivel nacional.

"Un dato: existen más de 60 marcas de palas de padel, frente a unas 15 marcas de raquetas de tenis, y cabe recordar, que el tenis se practica a nivel mundial"

Es evidente que muchos hemos visto la oportunidad de emprender en un mercado joven y emergente, y que estos mercados cautivan por las posibilidades que ofrece, además es cercano y accesible, lo que facilita aún más las cosas a todos los que nos hemos introducido en él.

Y hay de todo, desde "empresas cohete" que se han lanzado al mercado con toda la artillería más pesada comercializando el "producto perfecto"; "empresas coche" que empiezan despacito testando el producto y validando el modelo con mucha cautela o "empresas bici" como Smash-it! que nos planteamos metas más modestas, queremos disfrutar del camino y no creemos en los éxitos repentinos.

(recomendada lectura del blog de Javier Megías sobre Estrategia, Startups y Modelos de Negocio)

Una cosa tengo clara es, que en este mercado, hay mucha cultura del pelotazo, con modelos de negocio poco escalables, que han querido hacer fortuna en un breve espacio de tiempo, y si algo he aprendido en estos años es que el éxito no es un destino, es un viaje y para lograrlo cada uno tenemos nuestros propios caminos.

Ójala a todos nos depare nuestro éxito, cada uno el que crea que ha de conseguir, que el padel sea el futuro para muchos emprendedores y que se creen muchos puestos de trabajo; porque muchos pequeños empresarios haciendo muchas pequeñas cosas, pueden conseguir algo muy grande.

Saludos.

MAMÁ, QUIERO SER UNA LOVEMARK

21:04

Vnsa Alnso , 2 Comments

Los principales objetivos que persiguen muchas marcas pasan por términos como: confianza, reputación y valor. La confianza de tu consumidor es fundamental porque fideliza; una buena reputación, y más en estos tiempos en los que el Social Media nos tiene en el ojo del huracán constantemente, es indispensable; y tener unos sólidos valores, que permitan que la marca sea apreciada en sus virtudes, es elemental.

Bien hasta aquí de acuerdo, pero ¿qué me decís de perseguir una visión de marca en la que los objetivos sean convertirla en una firma misteriosa, sensual e íntima? Esas "cosas" que hacen que compres, por sus valores emocionales, creencias, atracción o compromiso...

Es el ideal, el ya archiconocido término LOVEMARKS que manejan empresas como Apple o Adidas, y que, desde hace mucho tiempo, venden EMOCIONES. Esas marcas que, cuando las compras, están diciendo algo de ti, de cómo eres y como sientes. Crean una lealtad que va más allá de la razón.

Está cuantificado, el 80% de nuestras decisiones de compra, la hacemos a través de nuestras emociones, y qué decir de nosotras, las mujeres, eso por descontado. Sin embargo la mayoría de las marcas, entre las que nos incluimos, comercializamos racionalmente.

DEFIENDE ALGO O PIERDE TODO

Qué bonito suena ¿verdad?, "vender emociones", ¡ni qué fuera fácil!...

¿Una marca común entonces puede convertirse en una LOVEMARK?, aunque en nuestro caso deberíamos plantearlo desde otro punto de vista: ¿Una marca muy pequeña, puede convertirse en una LOVEMARK?.

Ahora con la lucha de precios y de marcas, tomamos decisiones de una manera hiper-racional, elaboramos estudios, analizamos mercados, hacemos encuestas, test, puntos de equilibrio, planes de marketing... Dios nos libre de no tener un exhaustivo y elaboradísimo Plan de Empresa que hay que revisar, requeterevisar y analizar casi cada día. Pero el control, señores, lo tiene íntegramente EL CONSUMIDOR y a este no hay quien le entienda (con todos mis respetos a nuestros maravillosos y guapos clientes).

Renuncia al control, trabaja la intuición y defiende algo, ten un propósito más allá de la funcionalidad de tu producto. El consumidor ahora está muy bien formado, y no podemos hacer nada contra Google ni Wikipedia, lo saben todo de nosotros, TODO y tenemos que tener una Misión clara, y la misión va más allá de una meta, porque debe serla para todos, y una meta lo es sólo para ti.

En Smash-it! nuestra misión es: "Diseñar con pasión moda deportiva para todas las mujeres", si decimos que queremos ser marca de referencia en el mercado, eso es una meta; si decimos que somos la mejor relación calidad - precio del mercado es un hecho y si decimos que queremos posicionarnos entre las 5 primeras del mercado textil de pádel es un objetivo. La misión es para todas, porque es general, porque cualquier tipo de mujer puede llevarla y porque está hecha con tanta pasión, que hasta marea.

Defendemos una forma de hacer las cosas de la que otras marcas dudan. Producción en España ¡qué locura de costes!, escoger las telas personalmente ¡si las aporta el taller de confección!, figurines y patrones en papel ¡qué atraso!, patrones únicos para cada prenda ¡si ya no son necesarios!, prototipos que se prueban una y otra vez hasta dar con la prenda que siente perfecta ¡qué pérdida de tiempo!, precios honestos con la calidad ¡qué caro es!, cuentas en Facebook, Twitter, Google+, Youtube y hasta este Blog ¡pero si eso no vende!. Pues sí, si pueden tener razón, pero Smash-it! trabaja así y creemos en nuestra fórmula, ¡defendemos algo!.

No sé si lo conseguiremos, pero lo que sí sé es que se está trabajando para convertirnos en una LOVEMARK porque nos consta que ya estamos haciendo muchas cosas muy diferentes, porque no estamos a codazos enredados en la malla que nos atrapa a todas las marcas, porque tenemos nuestro océano azul en el que creemos y confiamos y porque, como he dicho antes, hay tanta dedicación y amor detrás de esta marca que, o el amor nos cose a leches o nos enamoramos para toda la vida de vosotros, nuestros compradores.

¡Ah! todo esto es porque queremos desearos un Feliz San Valentín, que está a la vuelta de la esquina y, aunque muchos lo odien, no deja de ser un día agradable, que ya bastante tenemos con lo que hay que capear cada día ¿no?.

¡Saludos!

HOOK: LA CAMISETA MÁGICA

13:00

Vnsa Alnso , Posted in camisetas , deporte , faldas , moda , Outfits , Padel , palas , zapatillas , 2 Comments

Vamos a presentaros la infinidad de posibilidades de la que hemos llamado nuestra: "Camiseta Mágica", el modelo HOOK NEGRO.

La Camiseta Hook está confeccionada en tejido Supplex de color negro, es entallada, con manga sobrecosida que estiliza el brazo, escote en "uve" y tapeta de ojales con cordones de colores.

Si vamos cambiando los cordones por otros de diferentes colores, obtendremos muchísimas combinaciones posibles con una sóla prenda.

En este post vais a ver cómo, con una sóla camiseta, podemos construir hasta 6 Looks completamente diferentes para jugar.

¡Esperamos que os gusten!

Smash-it! regala por cada compra de su camiseta HOOK 2 cordones de diferentes colores, para que tu los combines a tu gusto con nuestras faldas.

Los precios de los conjuntos que indicamos en cada Outfit son orientativos y sólo se refieren a los precios de las prendas de Smash-it! (el precio de las palas, zapatillas y resto de complementos que aparecen en las imágenes, no están sumados a la cifra que indicamos como "precio conjunto")